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东阿阿胶上线全新品牌「真颜」,67岁的“养生大佬”盯上了年轻人!

2019-12-24/ 宁德百事通/ 查看: 214/ 评论: 10

摘要而爱养生和爱“面子”的结合,迸发出一个新市场——口服美容。真颜阿胶低聚肽精粹饮1、知道爱自己,更知道

“保温杯里泡枸杞,敷着面膜熬着夜”,这些网络流行语俏皮地反映出当代年轻人的一种生活方式:爱养生,爱“面子”。

而爱养生和爱“面子”的结合,迸发出一个新市场——口服美容。

Mordor Intelligence市场数据显示,预计2024年亚太地区美容营养品市场复合年增长率达9.24%,市场销售额达24亿美元。中国、日本和韩国是亚太地区最大的美容营养品市场[1]。近年来中国的口服美容热潮值得关注,今年天猫618第一天,整体口服类美容产品成交额同比增长2266%。从原先选择护肤品,到近年来医美流行,再到如今口服美容大势增长,年轻人对美的追求发生由外及内的变化。

真颜阿胶低聚肽精粹饮

FBIF注意到,东阿阿胶近日推出了专为年轻人打造的全新品牌——「真颜CHINELLE」,目前已上线首款产品阿胶低聚肽精粹饮——「真颜」“小粉支”。东阿阿胶此次为年轻人推出新品牌,打算如何打动年轻人?口服美容这块香饽饽,食品与医药企业应该怎么啃?01


养生新军报到,这届年轻人为啥这么爱“面子”?

1、知道爱自己,更知道怎么爱

年轻人开始养生并不是空穴来风。一方面,现在的90后、95后,他们的成长环境和他们父母一代大有不同:吃穿不愁,这代年轻人有着更好的生活条件,因此一直对生活水平有一定的要求。其次,这代年轻人多为独生子女,所以从小到大都受到“独宠一人”的关注和关爱。在这样的成长环境中长大,这代年轻人相比父辈更关注自我。

另一方面来自于年轻人自身的知识架构和认知水平。和父辈比,90后、95后中接受高等教育的人多了不少,知识水平较高的年轻人了解如何科学地管理健康。此外,这代人是互联网原住民,透明多元的信息渠道让年轻人接触到更多养生信息,社交网络的种草安利则让养生成为一种潮流。在快节奏的工作学习生活中,这届爱自我的年轻人走向了养生大道。

2、国外品牌让年轻人初识“吃下去的美丽”

那么这届年轻人是如何养生的?他们有哪些养生诉求? 养生在需求上可以分为美颜、美体、助眠、护眼护肝等更精准的层面。其中美颜是一个极大的市场。爱美之心人皆有之,根据天猫国际与天猫超级品类日联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2019口服美容消费趋势报告》显示,在“颜值经济”的推动下,护肤、彩妆、口服美容等与美容相关的品类都受到了消费者的日益关注,带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。其中,口服美容的消费增速远高于线上各个品类(护肤、彩妆、口服美容)的平均增速[2]。


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